Retargeting – die optimale Online-Werbeform für touristische Angebote

November 2016 – Zwei Drittel aller touristischen Buchungen werden über das Internet getätigt. Daher ist es für Tourismusanbieter sinnvoll, vermehrt online zu werben. Ein Start-up aus Bern präsentiert nun erstmals weltweit eine standardisierte Lösung, um den Erfolg von Online-Werbung sowohl in der Online- wie auch der Offline-Welt zu messen.

Die Einlösung der Coupons kann direkt vom Display des Mobiltelefons stattfinden. Die Anbieter wissen genau, welche Werbeanzeige zu welchem Coupon-Download geführt hat. (Foto: Gonnado)

Die Einlösung der Coupons kann direkt vom Display des Mobiltelefons stattfinden. Die Anbieter wissen genau, welche Werbeanzeige zu welchem Coupon-Download geführt hat. (Foto: Gonnado)

Eine repräsentative Studie von Allianz Global Assistance über das Buchungsverhalten der Schweizer Bevölkerung kommt zum Schluss, dass mehr als zwei Drittel aller touristischen Buchungen über das Internet abgewickelt werden. Ebenfalls bemerkenswert ist, dass 64 Prozent aller Online-Buchungen direkt beim Leistungsträger getätigt werden. Diese Zahlen unterstreichen, wie bedeutend eine starke Online-Präsenz für Anbieter im Tourismusgewerbe geworden ist.

Im Internet verschiedene touristische Angebote zu vergleichen ist äusserst simpel. Deshalb ist anzunehmen, dass sich potenzielle Kunden selten bis nie beim ersten Blick für ein Angebot entscheiden. Damit ein interessantes Angebot beim Vergleichen jedoch nicht vergessen geht, bietet sich als ideale Online-Werbeform das sogenannte Retargeting an. Dabei werden Nutzer mit Angeboten beworben, für die sie bereits ihr Interesse bekundet haben. Dies macht Retargeting so effizient.

Gonnado verbindet das effiziente Retargeting mit dem bewährten Couponing, um den Erfolg von Online-Werbung auch in der Offline-Welt zu messen. Dazu wird ein Rabattcoupon in die Werbeanzeige integriert, der dann auch Offline eingelöst werden kann. Der Kaufprozess kann so bis zum ersten Klick auf eine Werbeanzeige zurückverfolgt werden. Die gewonnenen Informationen werden dann dazu verwendet, die Werbung zu optimieren, was die Kosten für den Werbenden sinken lässt. Je länger also eine Werbekampagne mit Gonnado läuft, desto effektiver wird die Werbung und desto günstiger fallen die Werbekosten aus.

Zu den begeisterten Kunden von Gonnado gehören zum Beispiel das Hotel Bellevue in Adelboden, das mit dem Retargeting von Gonnado einen elffachen Return on Investment erzielt. Oder der Wasserpark Alpamare, der den ROI sogar auf das neunzehnfache steigern konnte. Damit erfolgreiches Retargeting für Anbieter jeglicher Grösse zugänglich ist, hat Gonnado den Erstellungsprozess von Retargetingkampagnen massiv vereinfacht und nimmt die Optimierung der Werbung im Verlauf einer Kampagne automatisch vor. Zudem können Unternehmen, die Gonnado testen möchten, dies im Rahmen einer unverbindlichen und kostenlosen Probekampagne mit einem Startguthaben von 100 Schweizer Franken tun.

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